История денима. Джинсы, джинсы, джинсы!

Ежегодно 20 мая весь модный мир вспоминает патент № 139 121, выданный Федеральным Патентным Бюро США Леви Строссу и Джейкобу Дэвису на «штаны с металлическими заклёпками на карманах». Сегодня мы знаем их, как джинсы – и это, пожалуй, самая демократичная и модная одежда не только ХХ, но и XXI столетия.

В 1853 году, 167 лет назад уроженец Германии Лёб Штраус, вместе с семьёй переехавший в США, создал бренд Levi’s (примерно в это же время сменив имя на более подходящее для американца – Леви Стросс). Изначально его компания Levi Strauss занималась поставке галантерейных товаров: парусины, булавок, ножниц, пуговиц и прочей мелочи в лавки, расположенные рядом с золотыми приисками, которые в XIX веке активно осваивались охотниками за мечтой со всех точек земного шара. Поскольку работа Леви была тесно связана с золотодобытчиками, он выяснил, что им катастрофически не хватает плотных, качественных широких штанов с карманами, которые можно было бы надевать поверх обычных брюк, не боясь, что они протрутся, и решил сшить такие штаны из нераспроданной парусины, которая у него завалялась.

Первые золотоискатели США. Источник фото: Интернет.

Швейным искусством Леви не владел, поэтому нашёл портного и сшил несколько крепких штанов с большими карманами, куда можно было складывать самородки. Первая пара парусиновых брюк ушла за 6 долларов, старатели быстро оценили новинку и к предпринимателю выстроилась очередь из желающих приобрести «штаны золотодобытчика».

Первые джинсы на старателях в США. 2-я половина 19 века. Фото: https://getsiz.ru/dzhinsy-ot-kolumba-do-levaysov.html

Дело пошло, Леви наращивал обороты, постоянно совершенствуя модель штанов в соответствии с пожеланиями заказчиков, а в конце 1950-х начал заказывать для них саржу цвета индиго с диагональным переплетением во Франции, в городе Ним, которую покупатели начали называть «де-Ним» – «из Нима». Однако, поставки ткани в США шли не только из Франции, но и из итальянской Генуи, откуда также прибывала высококачественная саржа, из которой на предприятии Леви шили штаны. Название города Генуя часто коверкали, да и в разных регионах США существовал свой вариант произношения европейских городов – в зависимости от родного языка семьи нового американца (большинство золотодобытчиков прибывали в Америку из других стран). Геную называли и «Джейн», и «Джинс», откуда, собственно, и появилось известное каждому сегодня название – джинсы.

Рекламный плакат Levi Strauss&Co. Источник фото: Интернет.

Рекламный плакат Levi Strauss&Co. Источник фото: Интернет.

Рекламный плакат Levi Strauss&Co. Источник фото: Интернет.

В 1872 году Леви Стросс получил от портного Невады Джейкоба Дэвиса письмо с предложением запатентовать изобретение заклёпок на карманных углах штанов. Джейкоб закупал ткань в Levi Strauss & Co и шил из неё брюки, но однажды к нему поступил заказ на изготовление штанов с прочными карманами, которые бы не отрывались и не отпарывались со временем. Дэвису пришла идея закрепить карманы металлическими заклёпками от конской сбруи и это ноу-хау очень понравилось его клиентам, однако очень скоро другие портные начали копировать изобретение и Дэвис решил защитить его с помощью патента. Чтобы официально зарегистрировать изобретение, нужно было заплатить за патент 68 долларов – неподъёмную для простого портного сумму, поэтому он и предложил разделить расходы с Леви Строссом, что и было сделано.

Джейкоб Дэвис. Именно ему приходит идея запатентовать джинсы. Исчтоник фото: Интернет.

20 мая 1873 года Федеральное Патентное Бюро США выдало патент № 139 121 Джейкобу Дэвису и Леви Строссу на «штаны с металлическими заклёпками на карманах», а уже в течение первого года после регистрации патента компания Levi Strauss & Co продала свыше 21 000 пар джинсов. Штаны с заклёпками покупали лесорубы, охотники, рыбаки и все, кто занимался тяжёлым физическим трудом. Правда запатентованные заклёпки на задних карманах царапали седло лошади и мебель, так что со временем их пришлось заменить усиленным швом, но на популярность джинсов это не повлияло.

Ателье по производству джинс. Рекламный плакат Levi Strauss&Co. Источник фото: Интернет.

В 1890-м году срок действия патента Леви Стросса и Джейкоба Дэвиса заканчивался, и они решили создать отличительную бирку для джинсов своего производства, чтобы клиенты всегда могли отличить настоящий деним от Стросса. В итоге в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл, на котором лошади безуспешно пытались разорвать прикреплённые к их упряжкам джинсы Levi Strauss & Co. Лейбл подчёркивал прочность и качество денима Стросса и напоминал о реальном эксперименте, который был проведён после рассказа неизвестного паровозного машиниста о том, как он заменил джинсами фирмы Levi Strauss & Co порванную сцепку вагона, и благополучно довёз «на джинсах» поезд до ближайшей станции.

Так джинсы получили ещё одно название – «Две лошади» (Two Horse), которое нередко использовали малограмотные старатели, когда приходили в лавки за новыми джинсами бренда Levi’s.

Две лошади – еще одно из названий денима.Рекламный плакат Levi Strauss&Co. . Источник фото: Интернет.

Две лошади – еще одно из названий денима.Рекламный плакат Levi Strauss&Co. . Источник фото: Интернет.

Источник Музей Моды

Оцените статью
Икона стиля
История денима. Джинсы, джинсы, джинсы!
Широкие брюки ДА или НЕТ. Кому и как носить