Мир моды после карантина: изменения, о которых должна знать женщина, следящая за модой.

Уже ничего не будет как прежде

Модных показов станет меньше

«Мы больше не можем работать в прежнем режиме», — так великий Джорджо Армани призвал коллег бороться с кризисом и адаптироваться к новым реалиям. И перемены не заставили себя ждать.

Gucci объявили, что будут выпускать всего по две коллекции в год вместо привычных пяти. А сам Джорджо Армани планирует выпускать коллекции без привязки к сезонам.

Логика проста: обилие новинок влечет за собой переизбыток товаров и распродажи. Но ведь картины Пикассо не выбрасывают, когда они стареют, так почему дизайнерские вещи должны отправляться в забвение спустя один-два сезона?

В свою очередь, дизайнер и любитель цветов Дрис ван Нотен призвал сократить негативное влияние индустрии моды на окружающую среду. Например, навсегда отказаться от межсезонных коллекций. Сам он, кстати, их никогда не делал.

Модные показы станут совсем другими

Показы новых коллекций всегда были громким светским событием. Сказочные декорации, звездные гости, афтепати с реками шампанского… Теперь денег на это просто нет.

Альтернатива — диджитал-пространство. В июле в онлайн-формате пройдет Неделя Высокой моды в Париже. Ролики и другой контент от модных домов разместят на специальной платформе. Они будут выходить по тому же расписанию, что и показы, — чтобы имитировать привычный модный марафон.

А влиятельная икона стиля Карин Ройтфельд уже устроила онлайн-показ — вместо культового Каннского amfAR. По ее просьбе Ирина Шейк, Наташа Поли, Карли Клосс и другие супермодели дефилировали в прямом эфире дома. Это транслировалось на Youtube, и зрители могли купить понравившиеся вещи. Все сборы пошли на благотворительность.

Некоторые модные имена исчезнут

Не пережили коронавируса сеть магазинов J.C.Penney и их марка J. Crew, а также люксовый универмаг Neiman Marcus. Они официально объявили себя банкротами.

Крайне трудная финансовая ситуация сложилась и у Jacquemus. Ее основатель Симон Порт Жакмюс даже объявил, что закроет бренд. Правда, позже оговорился, что все же рассчитывает продолжить работу.

Рекламные кампании homemade

Самоизоляция сделала невозможными модные съемки с супермоделями и крутыми фотографами. Но модные дома нашли выход из положения.

Так, дизайнер Jacquemus Симон Порт Жакмюс снял в рекламе женской коллекции сначала Беллу Хадид, а потом собственную бабушку. Обеих — на телефон.

А модный дом Valentino попросил Гвинет Пэлтроу, Наоми Кэмпбелл и Кристи Терлингтон, чтобы каждая сама сняла себя в вещах из осенней коллекции — прямо дома.

Покупать и продавать люксовый секонд-хенд теперь очень модно

Во-первых, это отвечает тренду на осознанное потребление и помогает сохранить природу. Во-вторых, это выгодно для всех: продавец избавляется от ненужного, а покупатель приобретает брендовую вещь по более доступной цене. При этом она почти новая: выгуливали ее всего-то пару раз. Самые знаменитые ресейл-платформы сейчас — TheRealReal, VestiaireCollective, The Luxury Closet, Poshmark. А в России недавно запустилась площадка Oskelly.

Источник 7sisters.ru

Мир моды после карантина: изменения, о которых должна знать женщина, следящая за модой.