Как отличить модный тренд от коммерческого хита.

Ванда Вонг, автор блога Vandastyle помогает разобраться, как определить, тренд перед нами или, в лучшем случае, коммерческий хит (что не одно и то же, помним про тонны продаваемых трикотажных кофточек)?

Модными трендами нас кормят ежедневно, особенно интенсивно – осенью и весной, когда профессионалы отслеживают показы уже следующего сезона, а любители волнуются, на какую обновку им потратиться прямо сейчас. Некоторые прямо так и понимают тренд: это, мол, то, что было представлено на подиуме (хотя бы несколькими разными дизайнерами). В массовом понимании и того проще: тренд – это то, что выпустил модный дом, название которого у всех на слуху. Chanel? Известная марка, что там у них за новинки? Заметит ли неподготовленный глаз металлизированное накидку-покрывало (с которой Карл опоздал хорошенько, как и с ракетой, но это уже мысли для fashion-междусобойчика)? Не заметит. Найдет жакет из ткани букле, обрадуется. Воскликнет: «Великая Коко, классика всегда в моде!» да и пойдет писать комментарии к другим показам в духе «Женоненавистники и бездари омужичивают женскую моду, верните нам прекрасные 1950-е».

Можно было бы посоветовать любопытствующей публике смотреть шоу не одного, а по крайней мере, 30-40 дизайнеров. Можно было бы посоветовать найти информацию, какие дома моды, как Chanel, так прочно завязаны на свой генетический код и историю (и успешную монетизацию этого добра, конечно же!), что просто не могут не выпускать фасоны, которые одобрила бы и ваша прабабушка. А какие, как Dior, встав на путь трансформации и привлечения молодой аудитории, с непривычки временно (мы все надеемся) превратились в Zara и H&M (конечно же, в смысле дизайнерских решений и фасонов, а не качества материалов и пошива). А какие, как Balenciaga, – вот они да, они определяют, что будет и правда модно. Проблема в том, что такую информацию пришлось бы давать постоянно. В 2016 году считалось, что Алессандро Микеле гений, который вывел Gucci из застоя, попутно введя массовую моду на over styling и сияющее изобилие 80-х. В 2017 году считается, что он повторяет сам себя, и корона трендсеттера всея модного мира с него уже упала.Можно было бы посоветовать смотреть внимательно кино. Там и правда случается важное. Некоторые фильмы и сериалы определяли моду эпохи. Сейчас все не так драматично, потому что и фильмов, и тенденций слишком много, на любой вкус. Тем не менее, кино продолжает влиять на моду, это факт. Но и здесь свои нюансы. В «Игре Престолов», к примеру, случилась белая шуба Дейнерис Таргариен – пора воскликнуть «Новый тренд, в моде белый стриженый мех?». Нет. И даже не потому, что шуба драконьей королевы на самом деле сделана из искусственного меха, а потому что идея отказа от шкурок животных настолько популярна, что гигант онлайн-торговли люксовыми товарами Net-a-porter прекратил работу с изделиями из натурального меха. Думаете, им очень хотелось отказаться от прибыли? Конечно нет. Просто их расчеты показали, что выгоднее привлечь поклонников гуманного отношения к животным (видимо, их стало больше), чем сохранить лояльность приверженцев баргузинских соболей (а их, соответственно, меньше).

Без знания контекста, оказывается, не так просто ткнуть в какую-нибудь симпатичную «тряпочку» и назвать ее трендом. Контекст – это то главное, что нужно знать. Чтобы понимать современные тренды, нужно понимать современный мир, быть включенным в него, не отворачиваться от тех событий и явлений, которые в нем происходят. Колонизация Марса (привет серебряному покрывалу от Chanel и всем хай-тек тканям ну или хотя бы паттерну со звездочками и планетами) и третья волна феминизма (здесь на перечисление примеров не хватит и двухтомника, пусть это будут массивные плечи), конфликт на Украине (об украинских дизайнерах теперь неустанно пишет международный Vogue) и деятельность президента Трампа (шарф Balenciaga с позаимствованным логотипом его менее удачливого соперника), подъем мусульманских движений (модные хиджабы и мода на хиджабы) и небывалый взлет цифровых технологий (на 3D принтере теперь и сумки печатают).

Balenciaga

Balenciaga

Мода как зеркало, отражает все. Ничего не придумывает сама. Люди массово полюбили спорт? Он перестал быть элитарным занятием и вовлек сотни миллионов энтузиастов? Пожалуйста, теперь мы носим легинсы едва ли не на деловые встречи, про треники нечего и говорить (их точно носим), а уж про то, что кроссовки – это обувь для спорта, помнит (выставляя себя ну в очень глупом виде) только Мелания Трамп, порывавшаяся ехать устранять последствия урагана в Техасе на шпильках.

Дональд и Мелания Трамп.

Дональд и Мелания Трамп.

Люди в городах почувствовали необходимость защищаться от физического взаимодействия с небезопасной средой?  Говорят, что тренд на защищающие ткани предсказали сразу после Фукусимы. Но даже без техногенных катастроф такого масштаба – в каких-то городах нельзя выйти на улицу без пылевой маски, и во всех без исключения городах на нас периодически льет дождь, а машины норовят в темноте не заметить пешехода. И вот уже в моде светоотражающие материалы, из них некоторые дизайнеры шьют полноценные коллекции. В моде огромные дождевики, похожие на плащ-палатку. В моде капюшоны, скрывающие волосы и лицо, и рукава по колено, скрывающие руки. Они в моде не потому, что так уж всему миру интересен русский гопник, воспеваемый Демной Гвасалией и Гошей Рубчинским, они в моде, потому что одежда, предложенная дизайнерами, хорошо соответствует ощущениям современного молодого горожанина, а то, что по всему миру молодые горожане ощущают себя русскими гопниками – это вопрос не к дизайнерам, это вопрос к миру.

Точно так же не к дизайнерам стоит обращаться с жалобами на «мужскую одежду» на женщинах и «женскую» на мужчинах. Прозрачные от худобы отроки в блузах с воланами, в чулках и на шпильках – это лишь продолжение дискуссии о поведенческих стереотипах, навязываемых обоим полам. Даже пиво «Золотая Бочка» уже рекламируется не демонстрацией чумазых парней, отдыхающих после «настоящей мужской» работы, а серией роликов под названием «Мифы о мужчинах». В первом же ролике объявляется, что мужчина не должен чинить все сам. Не знаю, как далеко они зайдут, и смогут ли удивить свою аудиторию известием, что мальчики, оказывается, плачут, а если не плачут, то им от этого только хуже. Но если уж «Золотая бочка» знает кое-что о современном гендерном дискурсе, представляете, как вы отстали, если им не интересовались?

Автор Ванда Вонг

Как отличить модный тренд от коммерческого хита.