Как влияет на нас МОДА (или почему люди стремятся быть модными)

Находясь на модном сайте, я никогда не задавалась вопросом «почему я здесь». Стать красивой! Быть модной! Эти два предложения исчерпывали всю суть. Быть красивой – понятно зачем. Лучше себя чувствуешь, лучше относятся окружающие, больше шансов в личной жизни и т.д. Но зачем быть модной и для кого? Для себя или для других?

Мне бы хотелось сегодня раскрыть это тему: почему мы стремимся стать модными? Какую цель мы преследуем?

Если только подумать и набросать потенциальные причины нашей погони, то выйдет что-то вроде следующего:

— мода даёт возможность стать красивой (как именно? В чьих глазах?)

— модным нужно быть, чтобы не упасть в глазах окружающих (Как это должно повлиять на отношение окружающих?)

— она даёт возможность выглядеть круто (что под этим подразумевают и почему это так важно?)

— когда ты модный, ты выделяешься среди других (разве мода даёт уникальность?)

— когда ты модный, на тебя обращают внимание (почему, если по сути она делает тебя среднестатистическим?)

— нужно быть как все, в тренде (все в тренде? Что это значит?)

Так может ответить каждый из нас на такой вопрос не особо замысловатыми фразами, и не особо задумываясь. В скобках заданы уже конкретизирующие вопросы, на которые так быстро и не ответишь, так как многие не занимаются конкретизацией, им достаточно указанных причин, чтобы следовать за всеми. Мы часто не задумываемся, зачем мы вообще стремимся к моде, стремясь по инерции, держа в голове только фразы «надо», «красиво», «как все», «не как все» и т.д.

Сегодня мен бы хотелось поделиться с вами своими рассуждениями, почему же мы таки следуем моде, и что нас заставляет одеваться как все, чтобы быть уникальными.

Теория цикличности моды

Мода циклична, одна её ветка сменяет другую. Сегодня модно одно, завтра – другое. Но суть в том, что смена цикла происходит по одной и той же схеме. И сутью этой схемы и её двигателем являются четыре типа людей, каждый со своей мотивацией.

Тип 1. Ярые индивидуалисты (ИН). В каждом обществе существует ряд людей, которые ищут и используют новые веяния, чтобы выделить себя среди окружающих. Эти люди – ярые индивидуалисты и чувствуют себя подавленно, если сливаются с толпой. Их основная идея — заявить о собственном «я», об уникальности себя самого, в т.ч. с помощью моды. Отличаясь от всех, такие люди чувствуют себя уверенно и независимо, в то время, как смешение с толпой их угнетает. Они всегда выступают в роли новаторов и обожают пробовать всё новое, неизведанное и даже запретное. Часто используют старые вещи в новых амплуа, искажают традиции ради их новой интерпретации. Таких людей не больше 5%, ими всегда восхищается общество, воспринимая их как смелых и неординарных.

Когда ярый индивидуалист появляется в обществе со своей новой выдумкой, его сразу оценивают окружающие люди. И новый тренд начинается в том случае, если увиденное всех восхищает. В процессе такой оценки проявляют себя следующие два типа: разумные последователи и копирующие фанаты.

Тип 2.Разумные последователи. Разумные последователи схожи мотивацией с заядлыми индивидуалистами.

Они так же стремятся выделиться из толпы и обозначить своё «я», но не имеют достаточной смелости (даже дерзости) для вынесения нового в общество. Им недостаёт и новаторства, они понимают, что конкретно хотят применить к себе лишь тогда, когда видят это на ком-то другом. Когда индивидуалист появляется в обществе с новшеством, разумные последователи отмечают то, что им нравится, и интерпретируют это относительно своего «я». Т.е. копируют новшество индивидуалиста, изменив его под себя.

Тип 3. Копирующие фанаты. Копирующие фанаты с восторгом обращают внимание на новшество индивидуалиста, оно им очень нравится. Основной их мотив – скопировать новшество и преподнести его первым в своём кругу людей, дабы заслужить восхищение. Зная, что индивидуалист слывёт в обществе смелой и яркой личностью, они стремятся повторить его, чтобы добиться к себе такого же отношения уже в своём местном обществе. Скопировав новшество, они преподносят его как что-то новое в своём кругу, фактически становясь первооткрывателем скопированного, и таким образом получают все лавры индивидуалиста (восхищение, уважение людей), к чему и стремились.

Примечательно то, что мода на этом этапе начинает распространяться, как вирус. Разумные последователи и копирующие фанаты, скопировав тренд в одном месте, появляются с ним в других местах, и там их так же оценивает общество, восхищается и копирует. Они выступают местными индивидуалистами, заслуживают восхищение, и их начинают копировать разумные последователи и копирующие фанаты уже местного общества и нести в своё окружение. Так тренд поражает общество за обществом.

Когда верхняя часть общества уже использует новшество во всю, просыпается четвёртая группа людей – пассивные следователи. Самое главное для этой группы людей – быть как все, чтобы не быть прослыть среди других белой вороной. Это происходит от нашей подсознательной склонности подражать людям, которых мы считаем лучше нас самих, а также склонности копировать основные повадки коллектива. Когда самые яркие люди общества уже приобщились к новому тренду (ЯИ+РП+КФ), пассивные следователи копируют новшество (которое уже и не новшество) ради того, не выделяться в качестве неуникального или неинтересного. Они последними из четырёх групп перенимают тренд ради того, чтобы быть как все, так как ощущение отсталости навевает на них страх быть презираемым в коллективе, под который они пассивно подстраиваются.

Эта группа, самая многочисленная, последней вступает в цикл моды и завершает его, давая новый стимул заядлым индивидуалистам придумать новое. Когда тренд начинает копироваться пассивными следователями, индивидуалисты обращают внимание на то, что то, что делало их уникальными, скопировало слишком много народу. Это заставляет их придумывать что-то абсолютно новое, дабы опять выделить себя из толпы и уже этот новый тренд опять паутиной расползается в массы.

Так кружится мода.

Стоит отметить, что у тренда всегда существуют три уровня распространения, соответствующий уровню достатка населения – высший, средний и низший. Насколько быстро новшество распространится среди населения, зависит в первую очередь от их доходов (чем больше доход, тем быстрее можно позволить себе купить новую вещь). Поэтом скорость распространения тренда высокая в верхнем слое общества, средняя в среднем и низшая в низшем слое. Когда в верхнем слое тренд уже копируют пассивные следователи, в среднем слое он только идёт среди разумных следователей и копирующих фанатов, в низший слой вторгаются первые ярые индивидуалисты. Схематически это можно изобразить следующим образом:

Думаю, схема понятна. Она хорошо обьясняет выражения дизайнеров высшей моды о том, что когда тренд вошёл в массы (считаем, низшие слои), он УЖЕ устарел. Всё верно, высшие круги уже давно переняли новую моду и она катится по слоям общества новой волной.

Как влияет на нас МОДА (или почему люди стремятся быть модными)